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外贸人,如何开发澳大利亚市场?

文章出处:   发布时间:2018-07-18    点击数:30

随着 中澳自由贸易协定正式生效。中澳之间的贸易额也节节攀升,中国已经成为了澳大利亚最大的进口来源地。如何进入澳大利亚市场,如何抢占澳大利亚市场份额,已经成为国内外贸企业越来越关注的问题。


澳大利亚市场的特点


市场既单元又多元

澳大利亚人经商传统保守,这与澳洲整体社会习俗有关。澳大利亚许多人对外来文化、外来人、外来产品有抵触情绪。在澳洲市场不时能看到类似“澳大利亚公司为澳大利亚人在澳大利亚生产”(Made in Australia by Australian for Australian)、“澳大利亚公司,澳大利亚生产”(Australian made,Australian owned)等产品标记。这都反映澳洲社会和市场对“舶来品”有一定的抵触。

而从另一角度看,澳本土市场又是一个多元化市场。澳大利亚1970年代实施民族多元化政策,大量接收世界各国移民。澳政府在鼓励移民融入澳主流社会的同时,也鼓励不同民族文化的发展。因此,在澳的大城市大都有不同形式的移民社区。这些社区形成一些特殊的市场,适合不同的传统及特殊产品。

对价格敏感

澳大利亚周边大都是生产成本低廉的发展中国家,通常接到低廉的报价。因此,澳洲进口商对价格相当敏感。另外,因南北半球的季节差别,北半球一些过季但在澳洲仍是流行的产品也会以比较低廉的价格进入澳洲市场。多方面因素加在一起,造成澳市场对价格相当敏感。

一般而言,外国公司要与当地公司竞争,报价要比当地产品的价格优惠15%以上,澳商才会考虑以进口产品替代当地产品;外国公司要与其他外国公司竞争,报价要比竞争对手优惠5%以上,澳商才有可能考虑更换供应商。

重视质量

澳大利亚社会有一个消费习惯,消费者如果对产品不满意,甚至可以不附理由要求换货或退款。这使澳商家对产品质量极为重视。

经商特色

澳商基本仍遵循英国的经商传统,守法、重信用、求稳定。澳商人不会因为“面子”、“朋友关系”而容忍不守信用甚至欺骗行为。另外,澳市场狭小,也没有多少空间让不法商人“骗了东家骗西家”。违约的事情很容易被查出,最终是供应商可能丧失所有客户关系。


接近澳大利亚的出口途径

与澳大利亚进口商建立关系的最佳途径是通过他们在供货商所在国的采购代理。如果没有采购代理的介入,大的进口商不会直接进口。因此对澳大利亚市场感兴趣的出口商应首先与采购代理联系,以确保自己被作为可接受的供货商登记在册,并在进口商来访时被安排与他们会谈。

与澳大利亚进口商会见时,最重要的是首先提供你的最优惠的价格,因为澳大利亚进口商不喜欢讨价还价。一旦价格问题商定以后,进口商会要求看产品样品和零售包装,其他问题还包括最小定货量、质量控制和运货安排。换言之,澳大利亚的进口商关心的问题与其他市场上的进口商并无二样。但是,澳大利亚进口商通常会在视察供货商的加工生产过程之前就决定下订单。

其次进入澳大利亚市场的有效途径有以下三种:

1. 参加当地的贸易展览会

其最大优势是直接接触澳商人,并通过与澳商接触了解澳市场。同时,澳商参观展览会是持开放心态,并可能准备签约。

2. 实地推销

即推销人员访问澳大利亚,接触澳商,登门推销。在这种情况下,澳商可能有防御心理。但是,这种方式比通过信函接触效果要好些。

3. 直接接触澳商

事先要准备充分,样品或样本、报价单等均应准备妥当。澳商向新的供应商开始订货时量可能不大,通常先试两三笔订单,以确定供应商的供货能力和产品情况。在确定供应商的水平以及供货顺利后,订货量就会达到合理水平,同时订货程序也可能简化。

与澳大利亚买家沟通技巧

1.学会相处,建立信任感

应对澳大利亚买家,建议先不要急于往PI,订单走,试着先和澳大利亚买家结识,建立相互信任感。澳大利亚买家一般都很随和,很nice,他们不像很多国家的买家目的很明确很急切,他们比较easy going,所以先建立信任感,再在交流过程中拿到结果。

2. 多尝试及时沟通

澳大利亚和中国的时差没有美国那么狠,而且澳大利亚客户也挺习惯用skype,可以尝试用skype和他们联系。此外,电话很方便,现在费用也不高可以多试试语音交流。

3. 有礼貌,客情很好

一般澳大利亚客户很有礼貌,如果和你的合作非常愉快,都会希望和你能成为朋友。澳大利亚客户非常愿意跟人分享快乐,所以要抓住澳大利亚买家,作为业务员的我们也需要非常热情,有礼节才行。但是呢,由于礼貌太好,只要你回复他,大部分他都会意思一下回复你。所以自己也要评判澳大利亚买家给你的回复是否真的有意向和你继续做生意。

4. 诚信,千万要守信用

没有把握的事情千万不要答应客户,这样会有失信誉,客户这次体验差了很难回头。答应了客户的事情就一定要做到,要时时跟进,不能只听旁人说,自己要实地检验,到工厂去跟进。即便有时候真的是自己这边的失误,也一定要和客户解释清楚,比如若货期延期,可以提前跟客户说清楚,这样客户也好有个心里准备,千万不要隐瞒客户,隐瞒只是用一个谎言去圈住客户,但是你不知道什么时候客户就挣脱以后逃走了。

澳大利亚客户的注意事项

1.与澳洲商人进行商务交往时,应多进行一些娱乐或享受型的活动。

2. 在人际交往中,爱好娱乐的澳大利亚人往往有邀请友人一同外出游玩的习惯,他们认为这是密切双边关系的捷径之一。对此类邀请予以拒绝,会被他们理解成不给面子。

3. 澳大利亚人不喜欢将本国与英国处处联系在一起。虽然不少人私下里会对自己与英国存在某种关系而津津乐道,但在正式场合,他们却反感于将两国混为一谈。

4. 澳大利亚人不喜欢听“外国”或“外国人”这一称呼。他们认为,这类称呼抹杀个性,是哪一国家,是哪个国家的人,理当具体而论,过于笼统地称呼是失敬的做法。

5. 澳大利亚人对公共场合的噪声极其厌恶。在公共场所大声喧哗者,尤其是门外高声喊人的人,是他们最看不起的。

6. 需要注意的是,不要以为在一起喝过酒生意就好做了。他们的想法是,招待归招待,与生意无关,公私分明。

物流快递出货注意事项

所有木制产品,必须附带正本的熏蒸证书(证书须说明熏烟消毒的方法), 熏烟证明号必须注明在运单或发票上。

所有到澳大利亚的快件(包括文件与包裹)须注意以下:

1. 所有商业发票必须要提供市场价值,否则会随时造成延误或不允许清关。

2. 清关必须具备所有的清关文件,包括完整的商业发票,装箱清单和入口许可证等等。寄往澳洲(澳大利亚)及新西兰的货件均不接受收件人地址为P.O Box。

否則貨件有可能被当地直接退回发件地,如若由此产生的相关费用将会由发件承担;人自行承担。(收件人地址为P.O BOX的,是没有收件人签收货件,只是派到这个门前的邮箱里,容易丢件,发货时请寄方尽量不要发到POBOX。)

以上是重庆外贸网站建设推广为大家分享的关于外贸人,如何开发澳大利亚市场的介绍。